| Die zunehmende Sponsorentwicklung könnten
nur heiß diskutierte und EU-geplante Gesetzeshindernisse
bringen. Alkohlwerbung soll nach Meinung einiger Politiker eingeschränkt
werden. In Deutschland haben die Brauer bereits gegen geplante
Verschärfung der Verhaltensregeln für Alkoholwerbung
des Bundesgesundheitsministers bei alkoholischen Getränken
protestiert. Während immer deutlicher wird, daß gemäßigter
Bierkonsum eher nützt als schadet, plant der Gesundheitsminister
einen neuen Maßnahmenkatalog zur freiwilligen Selbstkontrolle.
Vorgesehen sind nach einer brisanten Runde in Bonn - zu der das
Ministerium Anfang Mitte 1997 die Hersteller alkoholischer Getränke
geladen hatte - eine Vielzahl von neuen Regeln. Neben dem Verbot
von Werbung in den Massenmedien Fernsehen und Rundfunk zwischen
11.00 Uhr und 22.00 Uhr sind Einschränkungen bei Kinowerbung,
Plakatwerbung im einsehbaren Bereich von Schulen und ähnlichem,
bei Sportveranstaltungen, an und in Sportstätten, in Printmedien
für Jugendliche und gewissem Umfang auch im Bereich Sponsoring
seitens des Ministeriums angeregt worden. Wie heißt es doch
so schön schon seit Jahren: Wer nicht wirbt, der stirbt.
Dieser Spruch hat heute mehr Gültigkeit denn je.
Schafe in Wolfspelzen
In Großbritannien drücken die großen Brauer
das nitrokeg- Bier (gefiltertes und pasteurisierte Faßbier,
künstlich karbonisiert und mit einer Nitrogen-/ Carbondioxidmischung
unter Druck gesetzt) auf den Markt. Ähnlich verkleidet
wie das teurere und geschätzte natürliche, ungefilterte,
nicht pasteurisierte und Hand-gepumpte Faß Ale. Die Brauer
liefern sogar gefälschte Handpumpen. Traditionalisten sind
dort längst in Aufruhr.
Anheuser-Busch (AB), der größte Brauer der Welt,
hat vor kurzem eine Abfüllung gestartet, die "American
Originals" genannt wird. Hier werden die wundervoll geschmackvollen
Biere wiederholt, die ursprünglich vom deutschen Gründer
AB's am Anfang des Jahrhunderts, einschließlich eines
vollmundigen Lagers, eines Porter und des kupferfarbenen Lagers
gebraut wurden. Die Spezialitätenabteilung AB vermarktet
Elk Mountain (Elchberg), Elephant red (roter Elefant) und den
Red Wolf (roten Wolf). AB hat sogar ein bernsteinfarbiges Bock
unter dem ehrwürdigen Namen Michelob gebraut.
Rechtzeitig zur Love Parade in Berlin präsentierte die
Hannen Brauerei (Tuborg Gruppe) einen ersten Alt-Mix namens
"Rave". Das neue Getränk besteht aus einer Mischung von
herbwürzigem, obergärigem Altbier und Malzlimonade.
Der Alkoholgehalt des Mixgetränks in der leuchtend roten
0,5 l "Spraydose" beträgt 3,6% vol., und soll vor allem
junge Zielgruppen ansprechen. Erste Testtrinker sollen "angetan"
gewesen sein....
zurück
|
