| Deutschlands Premiumbrauer powern werbemäßig
in den letzen Jahren kräftig. Bereits jede zweite Mark der
über 787 Mill. DM Werbeausgaben flossen 1997 in die TV-Werbung.
Hinzu kommen unzählige Millionen im Bereich Sponsoring von
Sport über Kultur bis hin zur Pop-Musik. Die "kleineren"
Brauereien spüren diesen Werbedruck der nationalen "Fernsehbiere"
zunehmend, kämpfen dagegen mit Maßnahmen "vor Ort"
an. Bei vielen Verbrauchern hat dagegen längst Werbeübersättigung
eingesetzt.
Peter Erbrich, Vorstandschef der Binding-Brauerei AG gilt
als ein Fan der Fernsehwerbung. Nach seiner Erkenntnis verzeichneten
vergangenes Jahr vor allem die "im Fernsehen stark beworbenen
Marken" Zuwächse. Doch nicht nur er weiß die Fernsehkraft
der starken Marken zu schätzen Auch der Handel nutzt sie
gerne, bietet die beworbenen Biere in Preisaktionen an. Zu leiden
haben darunter die Kleinen und regionalen Marken, die nicht
aus großen Werbetöpfen schöpfen können.
Nicht jede national beworbene Marken ist in Deutschland aber
auch national erhältlich. Nicht mal eine Handvoll der ganz
großen Marken kann eine gewichtete nationale Distribution
im Handel von über 80% vorweisen. So manche Werbemark verpufft
da ins Leere, wenn der Verbraucher in die Regale greift. Auch
die großen Ausländer kenen das Problem.
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